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澳门金沙官网:"弹"进A股的丸美:重营销轻研发 国产美妆高端化之困

时间:2019/8/5 22:44:29  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 自2014年首次提交上市申请后,丸美又分别于2016年6月、2017年7月、2018年3月三次递交申请。2016年11月因经销商模式受质疑、产品质量等问题,遭证监会主板发审委拒绝;2018年7月,因尚有相关事项需要进一步核查,申报审核再被取消。时间拨到2019年4月30日,丸美...
    自2014年首次提交上市申请后,丸美又分别于2016年6月、2017年7月、2018年3月三次递交申请。2016年11月因经销商模式受质疑、产品质量等问题,遭证监会主板发审委拒绝;2018年7月,因尚有相关事项需要进一步核查,申报审核再被取消。时间拨到2019年4月30日,丸美股份终于成功过会。

  似乎国产美妆品牌企业上市之路都不平坦,之前珀莱雅和相宜本草都经历波折,而相宜本草目前仍处于终止IPO状态。不过,相比其他行业,已经在A股上市路上的国产美妆企业已经是在某一领域的翘楚。

  原丹姿集团男士品牌创始人、资深品牌策划古歌在接受经济观察报采访时表示,从行业来看,评价国货化妆品品牌主要看三点:经营渠道含金量、溢价空间、品类是否突出。在他看来,商场百货这一渠道是成就丸美的关键因素,另外主打眼霜品类使得丸美能够脱颖而出。珀莱雅是CS渠道(日化店)里的翘楚,当初相宜本草在KA渠道(商超)遥遥领先,因此古歌认为资本市场看好的国货品牌一定是在某一渠道里位居首位。

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